Currículum de publicidad

Para construir una carrera exitosa como publicista y sobresalir en la industria de la publicidad es necesario crear una solicitud de empleo que supere a los competidores en cuanto a habilidades y/o experiencia. Un CV de publicidad impactante y adaptado a la oferta laboral es un aliado indiscutible para conseguir entrevistas. Sigue leyendo para descubrir las claves para crear un CV que capte la atención del encargado de contratación y te consiga tu próximo empleo de publicista.

Componentes clave de un currículum de publicidad

Un buen CV de publicidad presenta de forma concisa, pero contundente, los principales logros laborales y educativos del candidato. Las habilidades técnicas y personales son indispensables para triunfar en el mercado laboral actual y, por eso, merecen destacar en su propia sección. Asimismo, el estilo del currículum debe ser profesional y atractivo.

Tu CV de publicidad comunica profesionalismo al respetar la estructura estándar recomendada de información personal, perfil, experiencia, educación, habilidades e idiomas. Para destacar aspectos de tu vida profesional o personal relevantes para el empleo, tienes apartados opcionales, como las aficiones o las publicaciones.

Encabezado

El encabezado del CV se coloca en la porción de arriba de la página para captar la atención del responsable de contratación. El encabezado de tu currículum se compone básicamente de tu nombre y datos de contacto (teléfono, correo electrónico y dirección postal). También puedes agregar el puesto al que te postulas o tu profesión, algún dato relevante para el empleo y/o enlaces a tu portfolio digital o perfil de LinkedIn. Opcionalmente, dentro del encabezado puedes incluir un título, es decir, una frase que destaque quién eres, por ejemplo, "publicista con X años de experiencia en la industria de la publicidad".

Si eliges darle un toque personal a tu currículum con una fotografía, asegúrate de que la imagen sea de tu rostro en primer plano, bien iluminada, con expresión serena y nunca en modo selfie.

Perfil profesional

El perfil, o "sobre mí", es una sección optativa que se coloca en la parte superior del CV para captar la atención del responsable de contratación. Realmente vale la pena escribir un perfil poderoso que señale que cumples con la experiencia, las certificaciones y las habilidades que requiere el cargo de publicista. Bajo el título de "Perfil" o "Resumen" justamente se sintetizan y destacan habilidades, logros y experiencias que forman parte de tu historial profesional y que podrías aplicar en caso de ser contratado. En cambio, el objetivo profesional explica cómo te proyectas a futuro y cuáles son tus motivaciones y planes que te llevan a solicitar el empleo.

Un buen perfil para un currículum de publicidad destaca resultados cuantificables de tu historial laboral o académico para evidenciar tu impacto positivo en empleos o proyectos previos. Uno o dos logros, junto con habilidades, certificaciones y experiencias claves para el puesto de publicista, despierta el interés del responsable de contratación.

Hoy en día, el uso de los ATS para filtrar CVs se ha extendido y para pasar sus filtros y llegar al encargado de contratación es crucial emplear palabras claves del anuncio laboral que reflejen tu idoneidad para ser publicista. Más abajo incluimos un ejemplo para la sección "Sobre mí" con la longitud adecuada y el lenguaje preciso para transmitir profesionalismo. Además, puedes notar que se trata de una versión adaptada para captar la atención del reclutador.

Más arriba hemos presentado un ejemplo de perfil insulso y genérico, que no impresionaría a ningún reclutador. Toma nota de estos errores para no cometerlos al crear tu currículum de publicista. Cuando el currículum empieza con un perfil profesional impreciso, que menciona habilidades y experiencias generales, siendo algunas irrelevantes para la oferta laboral, todo el documento pierde fuerza. Si no es posible crear una sección "Sobre mí" realmente personalizada, es mejor excluirla del CV.

Experiencia laboral

La experiencia profesional es un apartado clave de todo currículum, se tenga una trayectoria laboral en la industria de la publicidad extensa, escasa o nula. Siempre que un empleo, voluntariado, pasantía o actividad extracurricular resulte relevante para la vacante de publicista, merece ser incluido en esta sección, empezando desde lo más reciente hacia experiencias anteriores. Detalla para cada empleo o actividad incluidos, el puesto ocupado, la empresa o institución, la ciudad y el período trabajado. Asegúrate de que cada uno sea relevante para el rol solicitado de publicista.

Al detallar cada puesto, conviene resumir tus aportes en tres a cinco viñetas que muestren resultados concretos y competencias clave relacionadas con diseñar campañas publicitarias y coordinar acciones promocionales. Si la experiencia no está ajustada a lo que pide la vacante o no presenta logros medibles ni verbos que expresen acción, termina perdiendo fuerza y no aporta valor real al currículum.

Escribir una experiencia laboral impactante requiere tiempo y dedicación, pero hace que tu currículum de publicista destaque estupendamente y cautive al reclutador. Asegúrate de que cada empleo y función descritos sean significativos para el puesto, presenta tus mejores logros mediante cifras numéricas y verbos de acción, y mantén cada oración breve y concisa. Aquí debajo te mostramos un ejemplo de cómo debería ser una experiencia efectiva para un currículum. Obsérvalo y guíate para crear la tuya.

Para evitar cometer errores que te dejen fuera de competencia, revisa el ejemplo inapropiado de experiencia para un currículum de publicista que aparece arriba. Un currículum no causará una impresión positiva y duradera en el reclutador si su experiencia consiste en una lista de tareas generales, sin evidencia de su nivel de desempeño o dominio de competencias.

Formación académica

La sección de "Formación académica" o "Educación" es obligatoria en todo currículum de publicidad. Además de dar cuenta de tus conocimientos y cualificaciones como publicista, demuestra interés por aprender, responsabilidad, compromiso y, fundamental en estos tiempos, actualización constante.

Para tener una carrera como publicista necesitas de una formación académica concreta, por ejemplo, un título de Grado en Publicidad y Relaciones Públicas. También aportan valor certificaciones o cursos que demuestren tu actualización permanente, tales como Certificado en Marketing Digital Actívate y Diploma de SEO y SEM.

Detalla el nombre del programa educativo o el título alcanzado, la institución, la ciudad y la fecha de inicio y graduación (o que sigues estudiando en el presente). Organizar la formación académica de manera cronológica inversa causa mayor impacto al hacer notar tu progresión o actualización académica. Dos o tres títulos o certificaciones claves son suficientes.

Incluye premios y logros educativos, por ejemplo, una beca o la realización de una tesis notable, para potenciar la sección de formación de tu currículum. Utilizar viñetas para destacar estos hitos permite aprovechar bien el espacio y garantizar una organización impecable compatible con ATS.

Habilidades

Las habilidades en el currículum son esenciales, ya que los reclutadores de hoy en día están interesados en lo que un publicista sabe hacer a nivel técnico y en cómo se comporta en el lugar de trabajo en cuanto a personalidad y actitudes. Dado que las habilidades requeridas cambian todo el tiempo, tu currículum debe incluir aquellas más relevantes y actualizadas según la oferta laboral, por ejemplo, creatividad y dominio de Adobe Photoshop. Un buen publicista necesita de habilidades técnicas y personales. Si bien importan las habilidades técnicas, específicamente entrenadas para la profesión, las habilidades personales reflejan atributos de la personalidad que condicionan los resultados al igual que las "duras" (o técnicas).

Habilidades técnicas

Gestión de redes sociales y análisis de datos Google son ejemplos de habilidades técnicas para un publicista. Este tipo de capacidad es concreta para tu profesión y la industria de la publicidad, y su dominio puede adquirirse a través de la educación o la experiencia práctica. Las habilidades duras de un candidato pueden ser medidas mediante tests específicos o la puesta en práctica directa. Además de crear una sección específica para tus mejores habilidades técnicas, aumenta el impacto de tu CV de publicidad mediante una certificación importante, como Diploma de SEO y SEM o destacando en el perfil competencias sumamente valoradas. También pueden aparecer en la experiencia laboral como parte de la descripción de responsabilidades y logros. Si no sabes cómo escoger tus habilidades técnicas de publicista, jerarquízalas según su relevancia para el puesto solicitado y privilegia las que son tendencia en tu industria, están al día y que dominas con un gran nivel. Existen gráficos de niveles y otros elementos visuales para resaltar el grado de cada habilidad.

Las habilidades técnicas solicitadas en la oferta laboral tienen un lugar preferencial en tu CV de publicidad, pudiendo variar el nivel de dominio desde más básico o general para los candidatos junior hasta un grado experto para uno sénior. Para no exagerar ni mentir, considera medir tu nivel mediante certificaciones, test puntuales o pruebas prácticas.

Seguidamente, encontrarás habilidades técnicas comúnmente requeridas en la actualidad para cubrir un puesto de publicista dentro de la industria de la publicidad:

Habilidades personales

Las habilidades personales cobran cada vez mayor protagonismo en un currículum de publicista. Son cualidades de tu personalidad que se transfieren al contexto laboral, aunque las hayas aprendido a lo largo de toda tu vida y en diversas experiencias. Si bien plantean ciertos retos al momento de medirlas, pueden ser valoradas mediante la observación, la retroalimentación y la autopercepción. Las habilidades personales influyen directamente en la productividad, la capacidad de adaptarse a cambios y el desarrollo de una organización. Un reclutador busca diferentes habilidades personales en un publicista júnior que en uno sénior, pero ambos podrían diferenciarse de otros aspirantes y conseguir una entrevista gracias a estos atributos.

Tu principal fuente de información para elegir las mejores habilidades personales e impresionar al reclutador con tu currículum es el anuncio de empleo. Identifica las habilidades blandas solicitadas, enfócate en aquellas que más dominas y que has empleado en tareas concretas, y crea una solicitud de publicista única y personalizada. Las habilidades personales que son intrínsecas a un puesto de publicista suman mucho valor al perfil y a la sección específica de “Habilidades” del currículum. Asimismo, en la experiencia laboral se hace alusión directa a estas capacidades mediante el uso de poderosos verbos de acción, por ejemplo, comunicar, capacitar, organizar o liderar, mientras que en “Cursos y certificaciones” se pueden resaltar talleres de comunicación, trabajo en equipo, etc.

Seguidamente, presentamos una lista con habilidades personales demandadas en un publicista:

Idiomas

Los idiomas en el currículum de un publicista tienen su lugar asegurado, ya que son una competencia muy demandada hoy en día en todas las industrias en mayor o menor medida. Son muy importantes no sólo por la capacidad de comunicarse en una lengua extranjera, sino por las habilidades interculturales y de comunicación en general. Para ser considerado en puestos de publicista que requieren de comunicación en idiomas extranjeros, estos deben ser resaltados en el perfil y en cualquier antecedente académico, extracurricular o laboral que demuestre que empleaste una lengua adicional. Crear una sección de idiomas para tu CV de publicidad siempre es recomendable porque permite detallar el nivel de dominio y las certificaciones de renombre.

Presenta tus idiomas y el nivel de cada uno (básico, intermedio, avanzado o nativo) en tu CV de publicidad tomando el siguiente ejemplo como guía:

• Español: Nativo
• Inglés: Avanzado
• Francés: Intermedio
• Alemán: Básico

Para acreditar que tu nivel de idiomas es básico, intermedio o avanzado usando una escala reconocida mundialmente, utiliza el MCER (Marco Común Europeo de Referencia), muy práctico para lenguas europeas.

En tu currículum de publicidad, utiliza A1 y A2 para un nivel básico, B1 y B2 para un grado de competencia intermedia o avanzada, y el C1 y C2 para los idiomas en los que eres proficiente o experto. Toma el siguiente ejemplo como guía:

• Español: C2
• Inglés: C1
• Francés: B2
• Alemán: A2

Certificaciones, cursos y licencias profesionales

La sección de certificaciones en el currículum no es obligatoria, pero es el lugar indicado para colocar cursos, talleres y acreditaciones significativas para el cargo de publicista. La mayoría de las veces incluyen licencias o permisos esenciales para trabajar o demostrar una competencia determinada en la industria de la publicidad.

Un publicista actualizado y competente seguramente tendrá certificaciones para incluir en su CV, por ejemplo, Certificado en Marketing Digital Actívate. Esto otorga credibilidad al avalar habilidades y también demuestra un aprendizaje continuo. Una buena sección de certificaciones te acerca a la entrevista laboral. Dado que un buen CV de publicidad debe ser adaptado al empleo, las certificaciones, las licencias y los cursos tienen que ser relevantes. Si tienes muchas acreditaciones, selecciona de una a tres en función de si son novedosas o no, las has renovado recientemente (algunas tienen un "vencimiento") o tienen menos de cinco años, y el grado de dificultad para obtenerlas (básico a experto). Inclúyelas citando el nombre, la fecha y la institución.

Aumenta el impacto de tu CV de publicidad con una sección fuerte de certificaciones para la industria de la publicidad como la que te mostramos seguidamente:

Secciones adicionales

Las aficiones, las actividades voluntarias y extracurriculares, y los logros son algunas de las secciones adicionales para tu currículum de publicidad, sobre las que puedes profundizar en nuestro Centro de Carreras. Dado que no son básicas, sólo te conviene incluirlas si dispones de espacio suficiente en la página. Un publicista puede cautivar al reclutador al brindar más detalles de su personalidad, gustos y habilidades adquiridas en el ámbito extralaboral al incluir una o más secciones adicionales.

Aficiones e intereses

Las aficiones en el currículum marcan la diferencia entre un candidato y otro, por lo que son sumamente recomendables si no tienes experiencia, eres estudiante o tienes un pasatiempo o interés que se alinea con la organización o el puesto de publicista.

Los beneficios de incluir pasatiempos en tu currículum de publicidad se basan en exhibir características personales que proyectan una buena imagen y/o se consideran útiles en el contexto laboral. Elegir las mejores aficiones para tu candidatura de publicista implica dar preferencia a las que más guarden relación con el puesto deseado. Luego, puedes seguir con actividades que evoquen la comunicación, la paciencia, la responsabilidad y la iniciativa, por ejemplo, tener un blog de un tema que te interese. Todo pasatiempo que evoque la violencia, la impulsividad o prácticas poco éticas debe ser excluido de tu CV de publicidad, a saber, videojuegos agresivos, deportes extremos o apuestas. Tampoco agradan a los reclutadores algunas tendencias de moda o aficiones muy genéricas, como la astrología o el pasar tiempo con amigos, respectivamente.

Logros y premios

Los logros y premios despiertan el interés del reclutador al presentar becas, publicaciones en revistas científicas, menciones honoríficas y reconocimientos por éxitos laborales. Si has cumplido objetivos o tenido un desempeño brillante antes, es muy probable que lo repitas en tu puesto de publicista, lo cual impulsa tu potencial como candidato. Los logros y reconocimientos relevantes tienen que estar resaltados en el perfil, la experiencia y la educación de tu CV de publicidad. Una sección separada, con uno o dos reconocimientos, permite visualizarlos rápidamente y convencer al reclutador de lo valioso que sería tenerte en su equipo.

Voluntariados

Los voluntariados son una sección optativa para un currículum de publicidad. Los que más se benefician al incluirlos son los candidatos sin experiencia o quienes han realizado labores solidarias que son relevantes para el puesto de publicista. Además de transmitir cualidades positivas y contar como experiencia, los trabajos voluntarios sirven para desarrollar habilidades personales y técnicas. Este apartado adicional para tu currículum de publicista debe ser corto y preciso, con uno o dos trabajos voluntarios. Es importante destacar funciones, habilidades y logros asociados con tu papel. Indica el nombre de la entidad, la fecha (ordenando de forma cronológica inversa si es más de un voluntariado), y la ciudad (o si ha sido online o virtual).

Referencias

Incluir referencias en tu currículum de publicista sólo es positivo cuando estas son solicitadas en la oferta de empleo, colocándolas siempre en una hoja aparte, separadas del resto de las secciones. De no ser así, deben quedar fuera del CV. Para crear una buena sección de referencias, se incluyen los datos de contacto (nombre, teléfono y correo electrónico) de una a tres personas que puedan acreditar tus habilidades, competencias u otras fortalezas para desempeñarte como publicista. Es importante que definas el tipo de relación, por ejemplo, supervisor o profesor. También es indispensable que tus referencias acepten serlo y sepan que podrían contactarlas.

Verbos de acción recomendados para el currículum de publicidad

Existen ciertas palabras que añaden valor a tu currículum porque denotan modos de trabajar, resultados alcanzados y habilidades personales. Los verbos de acción en la experiencia laboral de publicista se pueden colocar en primera persona, por ejemplo, "lideré", o bien de forma sustantivada, a saber, "liderazgo". También es posible variar los tiempos verbales, escribiendo logros y responsabilidades actuales en presente y las de empleos anteriores en pasado. Por último, para maximizar el efecto persuasivo de los verbos poderosos, conviene usar la estructura (verbo) + (acción) + (resultado o alcance).

Observa la lista de verbos de acción y elige los mejores para la experiencia laboral de tu currículum para la industria de la publicidad:

Ejemplo de currículum de publicidad

Aunque ya tienes toda la información sobre las secciones de un buen currículum de publicidad y consejos para optimizar cada una de ellas, nada mejor que ver un ejemplo concreto. Úsalo como guía para hacer el tuyo, cuidando el atractivo visual, el contenido y la legibilidad.

Aquí te dejamos nuestros ejemplos de currículum para que observes cómo luce un CV efectivo y bien organizado de una página.

ATS

Los ATS (en inglés, Applicant Tracking System) son programas que ayudan a agilizar los procesos de selección de personal. Su uso se ha extendido debido a la cantidad de postulaciones que reciben los reclutadores y la complejidad de los roles. Ante la presencia de estos softwares es necesario crear un CV compatible con ATS. Además de filtrar los mejores CVs, ordenan, categorizan y puntúan las solicitudes para que el reclutador sólo tenga que evaluar aquellos con mayores cualificaciones y potencial. Funcionan en base a filtros predeterminados, pero cuando integran IA pueden evaluar las competencias y las experiencias considerando el contenido general.

Hacer un currículum de publicista efectivo y adecuado para ATS es posible si consideras estos tips:

• Integra palabras claves de la oferta laboral en todo tu CV para superar los ATS. Asimismo, destaca logros y resultados numéricos para aumentar tus posibilidades de obtener una buena puntuación.
• Coloca títulos claros y representativos. Esto incluye el encabezado de tu currículum de publicidad y los títulos de cada sección, que pueden ser resaltados con un tamaño mayor, subrayado, negrita o color.
• Opta por tipos de letra sencillos y claros, que le faciliten la lectura a los ATS. Calibri, Lato, Garamond o Times New Roman son buenas elecciones.
• Usa pocos elementos gráficos, como fotos, íconos o bloques de colores. Los ATS tienen dificultades para leer imágenes, así que prioriza las viñetas para organizar el texto y utiliza con moderación el resto de los recursos gráficos.
• Envía tu CV de publicidad en formato PDF o .DOCX, legible para los softwares ATS, a diferencia de los PDF con imagen escaneada, .JPG y .PNG.

La búsqueda de empleo es un verdadero desafío y muchas veces crear una candidatura impactante de publicista se vuelve una tarea imposible. Sin embargo, al escoger una de nuestras plantillas de CV profesionales y compatibles con ATS te aseguras de que nunca más deberás preocuparte por la estructura del documento. Toda la información que uses para completar los campos en las plantillas de currículum de Jobseeker se organizará de manera tal que el resultado será limpio y apto para ATS.

Puntos clave sobre tu currículum de publicidad

Para llamar la atención y demostrar idoneidad para trabajar en la industria de la publicidad, tu currículum tiene que estar adaptado a la vacante laboral teniendo en cuenta los requisitos y las responsabilidades descritos en el anuncio laboral. Un publicista tiene que incluir en su CV ciertas secciones básicas, como los datos personales, la experiencia, la educación y las habilidades, existiendo siempre la opción de llamar la atención mediante otros apartados, tales como el perfil, las aficiones o los premios. Los logros y habilidades son claves para que el CV sea impactante.

Destacar entre tus competidores y conseguir entrevistas es posible gracias a Jobseeker. Sus plantillas de CV, creadas por profesionales para cumplir con los estrictos criterios de los reclutadores y ATS sin descuidar el buen gusto estético, te permiten crear tu currículum de publicidad en minutos y modificarlo para cada nueva postulación.

Referencias:

1. HuffPost España, Un vistazo rápido que decide: claves para que tu CV no pase desapercibido.
2. Jobseeker, Tendencias y Estadísticas de RR. HH.