Currículum de marketing

Para hacerse un lugar en un mercado laboral tan competitivo como el de la industria del marketing, un profesional de marketing debe tener habilidades actualizadas y un historial laboral relevante. El mejor currículum de marketing para pasar a la entrevista es aquel que relaciona tus experiencias pasadas y habilidades adquiridas con los requisitos del puesto vacante. Si quieres saber cómo crear un CV impactante y seguir avanzando en tu solicitud de profesional de marketing, este artículo es para ti.

Apartados infaltables en todo currículum de marketing

La receta infalible para hacer un currículum de mercadotecnia exitoso consiste en incluir información precisa y relevante, organizar el documento en secciones bien delimitadas y escoger un diseño que luzca pulido y profesional. La experiencia, las habilidades y los logros son las estrellas indiscutidas para ser contratado.

Tu CV de marketing comunica profesionalismo al respetar la estructura estándar recomendada de información personal, perfil, experiencia, educación, habilidades e idiomas. Para destacar aspectos de tu vida profesional o personal relevantes para el empleo, tienes apartados opcionales, como las aficiones o las publicaciones.

Encabezado

El encabezado de un CV es el primer apartado del documento y actúa como un gancho para llamar la atención de RR. HH. El encabezado está formado por tu nombre completo, dirección, teléfono y correo electrónico. Menciona tu profesión o vacante de tu interés. Agregar un link hacia una social profesional, como LinkedIn, o un website profesional, permite al reclutador obtener más información sobre ti. Finalmente, un título puede ayudarte a causar un mayor impacto al resumir tu valor diferencial, por citar un ejemplo, “profesional de marketing con más de X años de trayectoria en la industria del marketing”.

Para crear un encabezado llamativo para tu currículum, puedes utilizar recuadros, destacar los datos de contacto mediante íconos y escribir tu nombre con una fuente de mayor tamaño.

Perfil profesional

El perfil es una sección opcional, pero muy efectiva para personalizar tu solicitud de empleo de profesional de marketing. Permite resaltar que posees la experiencia, la educación y las habilidades requeridas para el cargo, y anticipa lo que el reclutador hallará en las próximas secciones. La sección "Sobre mí" hace lucir las mayores cualificaciones para un puesto de trabajo específico con el fin de llamar la atención del reclutador y/o aumentar las posibilidades de pasar los ATS. El objetivo profesional se basa en motivaciones, expectativas y metas que te condujeron a postularte para el cargo.

El perfil funciona como una presentación resumida de quién eres, qué tienes para ofrecer y, si incluyes una meta profesional, hacia dónde te diriges. Mencionar en este resumen resultados cuantificables y competencias aplicadas en roles anteriores aumenta notablemente el impacto positivo y persuasivo de tu CV de marketing.

Hoy en día, el uso de los ATS para filtrar CVs se ha extendido y para pasar sus filtros y llegar al encargado de contratación es crucial emplear palabras claves del anuncio laboral que reflejen tu idoneidad para ser profesional de marketing. Seguidamente hemos incluido un ejemplo de perfil profesional que destaca las principales habilidades del candidato para el puesto solicitado y puede servirte como modelo para escribir el tuyo.

Más arriba hemos presentado un ejemplo de perfil insulso y genérico, que no impresionaría a ningún reclutador. Toma nota de estos errores para no cometerlos al crear tu currículum de mercadotecnia. Cuando el currículum empieza con un perfil profesional impreciso, que menciona habilidades y experiencias generales, siendo algunas irrelevantes para la oferta laboral, todo el documento pierde fuerza. Si no es posible crear una sección "Sobre mí" realmente personalizada, es mejor excluirla del CV.

Experiencia

La experiencia profesional es un apartado clave de todo currículum, se tenga una trayectoria laboral en la industria del marketing extensa, escasa o nula. Siempre que un empleo, voluntariado, pasantía o actividad extracurricular resulte relevante para la vacante de profesional de marketing, merece ser incluido en esta sección, empezando desde lo más reciente hacia experiencias anteriores. Cada empleo o actividad incluido en la experiencia laboral debe ser relevante para la vacante de profesional de marketing y debes detallar el puesto ocupado, la empresa o institución, la ciudad y el período trabajado.

Incluye de tres a cinco responsabilidades o logros profesionales de cada posición, sobre todo aquellos cuantificables, y menciona habilidades técnicas y personales aplicadas para cumplir con las tareas inherentes a cada empleo.

Como "Experiencia" en un currículum de marketing es normal que aparezcan responsabilidades clave, tales como analizar datos de mercado, pero para hacer que esta sección brille es necesario acompañarlas de resultados concretos, competencias técnicas y/o verbos de acción que denotan habilidades personales. Esto es lo que te diferencia de otros candidatos y te da un valor único. Aquí debajo te mostramos un ejemplo de cómo debería ser una experiencia efectiva para un currículum. Obsérvalo y guíate para crear la tuya.

Para evitar cometer errores que te dejen fuera de competencia, revisa el ejemplo inapropiado de experiencia para un currículum de mercadotecnia que aparece arriba. Para dar una imagen profesional capaz y competente, tu experiencia no puede consistir en enunciados generales que podrían asociarse con cualquier otro candidato. Tus logros y habilidades son los que te identifican.

Formación

El apartado de "Formación" en el CV es indispensable para postularse a un puesto de profesional de marketing. Siempre que sea posible, es importante adaptar esta sección al empleo, pero, si este no fuera el caso, igual merece la pena demostrar tu capacidad, compromiso y disciplina para cursar, completar y actualizar tus estudios.

Para tener una carrera como profesional de marketing necesitas de una formación académica concreta, por ejemplo, un título de Grado en Marketing. También aportan valor certificaciones o cursos que demuestren tu actualización permanente, tales como Certificación en Google Analytics y Certificación en Inbound Marketing con HubSpot.

Detalla el nombre del programa educativo o el título alcanzado, la institución, la ciudad y la fecha de inicio y graduación (o que sigues estudiando en el presente). Organizar la formación académica de manera cronológica inversa causa mayor impacto al hacer notar tu progresión o actualización académica. Dos o tres títulos o certificaciones claves son suficientes.

Asegúrate de adaptar cada elemento de la formación académica al empleo solicitado, priorizando tus títulos o certificaciones según su relevancia, nivel y especificidad. Si tienes algún mérito académico importante o has participado de actividades extracurriculares relacionadas con el rol de tu interés, no dudes en resaltarlo mediante viñetas.

Habilidades

Las habilidades en el currículum son esenciales, ya que los reclutadores de hoy en día están interesados en lo que un profesional de marketing sabe hacer a nivel técnico y en cómo se comporta en el lugar de trabajo en cuanto a personalidad y actitudes. Dado que las habilidades requeridas cambian todo el tiempo, tu currículum debe incluir aquellas más relevantes y actualizadas según la oferta laboral, por ejemplo, adaptabilidad constante y dominio de herramientas CRM. Un buen profesional de marketing necesita de habilidades técnicas y personales. Si bien importan las habilidades técnicas, específicamente entrenadas para la profesión, las habilidades personales reflejan atributos de la personalidad que condicionan los resultados al igual que las "duras" (o técnicas).

Habilidades técnicas

Programación de campañas PPC y diseño de email marketing son ejemplos de habilidades técnicas para un profesional de marketing. Este tipo de capacidad es concreta para tu profesión y la industria del marketing, y su dominio puede adquirirse a través de la educación o la experiencia práctica. Las habilidades duras de un candidato pueden ser medidas mediante tests específicos o la puesta en práctica directa. Puedes destacar tus habilidades en diferentes secciones de tu currículum de marketing: perfil, experiencia, educación y habilidades. Cuando determinadas habilidades técnicas son cruciales para el puesto, es recomendable que aparezcan resaltadas en el perfil y que acompañen los logros de tu experiencia. Si no sabes cómo escoger tus habilidades técnicas de profesional de marketing, jerarquízalas según su relevancia para el puesto solicitado y privilegia las que son tendencia en tu industria, están al día y que dominas con un gran nivel. Existen gráficos de niveles y otros elementos visuales para resaltar el grado de cada habilidad.

Las habilidades técnicas más valiosas para tu currículum de marketing son las que dominas en un nivel acorde a tu trayectoria, han sido solicitadas en el anuncio de empleo y pueden ser acreditadas o medidas mediante pruebas concretas. Cuanto más avanzadas y/o innovadoras sean, más brillarán tus competencias, pero si eres un candidato sin experiencia y tienes habilidades básicas, no te preocupes porque es lo esperable.

Inspírate con el siguiente repertorio de habilidades técnicas para crear una solicitud de profesional de marketing efectiva para la industria del marketing:

Habilidades personales

Las habilidades personales comprenden rasgos de la personalidad, valores y comportamientos necesarios para ocupar un puesto satisfactoriamente y, por eso, son claves en un CV de marketing. Este tipo de competencias transferibles son difíciles de medir, pero puedes valorarlas a través de autoevaluación, observación y feedback de colegas o conocidos. Poseer las habilidades personales más demandadas para un profesional de marketing llama la atención del reclutador porque demuestra tu potencial para desenvolverte óptimamente, superar retos y mejorar el rendimiento. Ya sea que tengas mucha o poca experiencia, las habilidades personales de tu currículum pueden hacerte destacar de otros candidatos con estudios o trayectoria laboral similar.

Elegir las habilidades personales más convenientes para un currículum de marketing implica contemplar por sobre todas las cosas los atributos solicitados en el anuncio de empleo, ya que el reclutador los considera esenciales o beneficiosos para desempeñar el cargo. Luego, puedes resaltar aún más aquellas habilidades que manejas sobradamente o que has utilizado frecuentemente en proyectos y actividades, sean laborales o académicos. Las habilidades personales que son intrínsecas a un puesto de profesional de marketing suman mucho valor al perfil y a la sección específica de “Habilidades” del currículum. Asimismo, en la experiencia laboral se hace alusión directa a estas capacidades mediante el uso de poderosos verbos de acción, por ejemplo, comunicar, capacitar, organizar o liderar, mientras que en “Cursos y certificaciones” se pueden resaltar talleres de comunicación, trabajo en equipo, etc.

Descubre aquí debajo algunas habilidades personales relevantes para un puesto de profesional de marketing:

Idiomas

Ya sea que le dediques una sección exclusiva o los incluyas como una habilidad transferible más, los idiomas no pueden faltar en tu candidatura de profesional de marketing. Demuestran curiosidad, capacidad cognitiva, competencia intercultural y más. Cuando dominar uno o varios idiomas es un requisito clave para cubrir el puesto solicitado, resalta tus habilidades lingüísticas en el perfil del CV y, si tienes experiencia comunicándote con personas en una lengua extranjera, sea por motivos laborales, académicos o personales, también es importante señalarlo. Todo currículum de marketing amerita incluir idiomas en una sección diferenciada para detallar el nivel y exhibir alguna acreditación oficial o reconocida.

Una posible forma de definir el nivel de manejo de cada uno de los idiomas que hablas en tu CV de marketing es clasificarlo en básico, intermedio, avanzado o bilingüe, por poner un caso:

• Español: Nativo
• Inglés: Avanzado
• Francés: Intermedio
• Alemán: Básico

Cuando los idiomas son relevantes o imprescindibles para el rol de profesional de marketing, lo ideal es usar la clasificación del Marco Común Europeo de Referencia (MCER), que va desde el nivel A1 hasta el C2.
Un grado de competencia A1 y A2 es básico, el B1 y B2 se consideran intermedio o intermedio-avanzado, el C1 es avanzado-proficiente y el C2, nativo. Veamos un ejemplo para tu currículum de marketing:

• Español: C2
• Inglés: C1
• Francés: B2
• Alemán: A2

Certificaciones, cursos y licencias profesionales

La sección de certificaciones en el currículum no es obligatoria, pero es el lugar indicado para colocar cursos, talleres y acreditaciones significativas para el cargo de profesional de marketing. La mayoría de las veces incluyen licencias o permisos esenciales para trabajar o demostrar una competencia determinada en la industria del marketing.

La importancia de las certificaciones y cursos para un currículum radica en demostrar que tus conocimientos y competencias, primero, son veraces, segundo, están actualizados. Esto te da credibilidad profesional y te pone en un lugar de profesional de marketing idóneo, merecedor de una entrevista. Como toda la información de tu currículum, las certificaciones, los cursos y las licencias deben ser relevantes para el rol solicitado. Por supuesto se debe priorizar aquellas excluyentes para el empleo sin las cuales no puedes ejercer como profesional de marketing, siguiendo por las certificaciones más recientes, sofisticadas y de nivel experto. Cada elemento debe ser citado mediante su denominación, la institución y la fecha.

Presenta tus certificaciones más valiosas en tu currículum de marketing inspirándote con el siguiente ejemplo y destaca en la industria del marketing:

Secciones adicionales

Las aficiones, las actividades voluntarias y extracurriculares, y los logros son algunas de las secciones adicionales para tu currículum de marketing, sobre las que puedes profundizar en nuestro Centro de Carreras. Dado que no son básicas, sólo te conviene incluirlas si dispones de espacio suficiente en la página. Las secciones optativas dan una visión más amplia de tu personalidad, tus habilidades y tus gustos, lo cual puede resultar interesante para destacar tu compatibilidad con una empresa o empleo.

Aficiones e intereses

Las aficiones en el currículum marcan la diferencia entre un candidato y otro, por lo que son sumamente recomendables si no tienes experiencia, eres estudiante o tienes un pasatiempo o interés que se alinea con la organización o el puesto de profesional de marketing.

Los beneficios de incluir pasatiempos en tu currículum de marketing se basan en exhibir características personales que proyectan una buena imagen y/o se consideran útiles en el contexto laboral. Los pasatiempos no deben ser más de tres, ya que se trata de una sección optativa. La prioridad la tienen los que más se relacionan con el rol de profesional de marketing, o la organización. Luego, tienen su lugar aquellos que demuestran competencias personales muy solicitadas hoy en día, como la comunicación o el trabajo en equipo. Ejemplos positivos incluyen jugar un deporte grupal o coordinar un club de lectura. No es buena idea incluir aficiones e intereses genéricos, polémicos o pasivos, por ejemplo, mirar fútbol, tauromaquia o dormir, respectivamente.

Logros y premios

Un currículum de marketing que destaca logros y premios resulta muy persuasivo al comunicar excelencia, compromiso y éxito académico y/o profesional. Algunos reconocimientos comunes abarcan la mención honorífica en la universidad o educación secundaria, y distinciones profesionales, por ejemplo, "Premio a la excelencia". Puedes crear una sección separada de logros o bien mencionarlos en tu experiencia laboral, tu educación y, si son muy importantes, en el perfil de tu CV de marketing. Para que no se diluya su fuerza, con citar uno o dos logros o premios, recientes y relevantes, es suficiente.

Voluntariados

Los voluntariados son una sección optativa para un currículum de marketing. Los que más se benefician al incluirlos son los candidatos sin experiencia o quienes han realizado labores solidarias que son relevantes para el puesto de profesional de marketing. Además de transmitir cualidades positivas y contar como experiencia, los trabajos voluntarios sirven para desarrollar habilidades personales y técnicas. Uno o dos antecedentes de trabajo voluntario en tu CV de marketing bastan para atraer la atención del reclutador. Ordénalos en orden cronológico inverso, cita el nombre de la institución, el período durante el cual colaboraste y una o dos funciones principales. Enfatiza siempre que puedas las habilidades, por ejemplo, coordinación u organización de cierta actividad.

Referencias

Las referencias en el currículum sólo suman valor cuando son solicitadas explícitamente en el anuncio laboral. En ese caso, sí tienes que crear una sección específica en tu currículum de marketing, pero en una página aparte. Para crear una buena sección de referencias, se incluyen los datos de contacto (nombre, teléfono y correo electrónico) de una a tres personas que puedan acreditar tus habilidades, competencias u otras fortalezas para desempeñarte como profesional de marketing. Es importante que definas el tipo de relación, por ejemplo, supervisor o profesor. También es indispensable que tus referencias acepten serlo y sepan que podrían contactarlas.

Verbos de acción ideales para un CV de marketing

Para aprovechar al máximo el espacio, hay palabras y expresiones que vale la pena usar en tu currículum para la industria del marketing porque transmiten habilidades, logros y motivaciones. Alterna entre presente y pasado para destacar tu experiencia actual y anterior, respectivamente. Muchas veces los verbos de acción se expresan en la experiencia y el perfil de un currículum de marketing de forma sustantivada, por ejemplo, "implementación de..." en lugar de "implementé". Esto transmite mayor distancia y formalidad, siendo útil para puestos jerárquicos o empresas e instituciones conservadoras. Un verbo de acción se potencia cuando se describen los resultados alcanzados, en lo posible, de manera numérica.

En esta sección te presentamos 10 verbos de acción para hacer que tu experiencia laboral en la industria del marketing destaque:

Ejemplo de CV de marketing

Ahora que ya sabes cómo ordenar y completar las secciones de tu currículum de mercadotecnia, presta atención al siguiente ejemplo organizado y de buen gusto estético. El siguiente modelo de CV de marketing proyecta profesionalismo y responde a las exigencias actuales de los reclutadores.

Utiliza como guía nuestros ejemplos de currículum de una página para tomar ideas en cuanto a la organización de secciones, el uso de viñetas y mucho más.

ATS

Los Sistemas de Seguimiento de Candidatos (ATS) son softwares que colaboran con la labor de los reclutadores y realizan una preselección automática de los postulantes con mayor potencial. Un currículum para ATS es clave para triunfar. Los ATS también organizan, clasifican y otorgan un puntaje a los currículums en función de los requisitos del empleo. La ventaja de un ATS que combina IA es que puede evaluar logros, certificaciones y habilidades tomando el CV como un todo, no sólo las palabras claves.

Hacer un currículum de mercadotecnia efectivo y adecuado para ATS es posible si consideras estos tips:

• Básate en palabras claves de la convocatoria laboral para tener éxito superando los filtros de los softwares ATS. Destaca logros numéricos para alcanzar las primeras posiciones en los ranking de candidatos.
• Señala con títulos directos y estándares cada sección de tu currículum de marketing para favorecer el análisis por parte de los ATS. Agregar un encabezado vistoso con tu nombre y el puesto solicitado también es beneficioso.
• Elige fuentes sencillas y de alta legibilidad. Los ATS sólo pueden leer tipografías simples, con o sin serifa, como Arial, Calibri, Trebuchet MS, Poppins, Georgia, entre otras.
• Evita el exceso de elementos decorativos, tales como fotos, gráficos o barras de colores. Los ATS no pueden leerlos y podrían perjudicar tu postulación. Las viñetas sí son beneficiosas para ordenar la información y evitar los grandes bloques de texto.
• Usa formatos de archivos compatibles para la lectura automatizada de los ATS, como PDF o .DOCX. No elijas los tipos .PNG, .JPG o PDF con imagen escaneada porque no pueden ser leídos por estos softwares.

Hacer una solicitud efectiva y exitosa de profesional de marketing implica tener en cuenta muchos elementos, pero hacer un currículum de marketing compatible con los ATS es sencillo con Jobseeker. Elige una de nuestras plantillas de currículum aprobadas por Recursos Humanos y ajustadas para superar ATS, y quítate un problema de encima. Ya no tienes que preocuparte por la estructura y organización de tu CV porque nuestras plantillas son fáciles de leer y escanear.

Puntos clave sobre tu currículum de marketing

Para impactar positivamente al reclutador con tu currículum es indispensable incluir palabras claves de la oferta laboral y personalizar el documento para cada nueva solicitud dentro de la industria del marketing. Un profesional de marketing tiene que incluir en su CV ciertas secciones básicas, como los datos personales, la experiencia, la educación y las habilidades, existiendo siempre la opción de llamar la atención mediante otros apartados, tales como el perfil, las aficiones o los premios. Los logros y habilidades son claves para que el CV sea impactante.

Jobseeker facilita la búsqueda de empleo al proporcionar plantillas que garantizan que tu currículum tendrá un diseño impecable y un formato limpio y pulido. Además, sus ejemplos de CV funcionan como guías perfectas para crear tu propia versión compatible con ATS y reclutadores exigentes.

Referencias:

1. HuffPost España, Un vistazo rápido que decide: claves para que tu CV no pase desapercibido.
2. Jobseeker, Tendencias y Estadísticas de RR. HH.