Hoja de vida de marketing: ejemplo

El mundo laboral cambia constantemente y la industria del marketing demanda trabajadores actualizados, competentes y con sólidas habilidades blandas para llenar la vacante deseada. Para que tu hoja de vida de marketing sea compatible con softwares de reclutamiento y resulte interesante para RR. HH., cada sección del documento debe estar ajustada a la oferta laboral. Tus empleos previos, educación, y habilidades duras y blandas son prioritarios para el reclutador.

Secciones claves para crear una hoja de vida de marketing efectiva

Tu hoja de vida debe incluir secciones básicas enfocadas en presentar competencias y conocimientos esenciales para el rol, pero es posible agregar otras adicionales si resultan pertinentes. Todos pensamos en las secciones de experiencia, educación y habilidades, pero un encabezado y un perfil de profesional de marketing claro y persuasivo cautiva desde el principio de la hoja de vida.

Comencemos por revisar las secciones fundamentales de una hoja de vida profesional.

Encabezado

Aunque es opcional, comenzar tu hoja de vida de marketing con un encabezado contribuye a causar una impresión positiva y duradera. La ubicación en la parte de arriba de la hoja y el uso de íconos, colores o letras más grandes hacen que esta sección sobresalga.

El encabezado básicamente está formado por tu información de contacto actualizada y correcta:

• Nombre y apellido
• Teléfono
• Correo electrónico
• Domicilio

Puedes incluir un enlace hacia tu perfil en una red social como LinkedIn para que el responsable de contratación pueda profundizar un poco más en tu historial educativo o profesional, o el link de un sitio web profesional si fuera pertinente para la vacante.

Poner una foto para personalizar tu postulación es bien recibido por reclutadores de Colombia y de habla hispana en general. Para tener ventaja frente a ATS y RR. HH., crea un título sintético y directo; debajo te mostramos un ejemplo de encabezado:

Perfil profesional

El perfil profesional es un breve párrafo situado al inicio de tu hoja de vida que sirve para resaltar competencias, conocimientos, aptitudes o logros relevantes para el rol. También se denomina "Extracto" o "Sobre mí". Al resaltar tu trayectoria, competencias y logros más importantes para el puesto, te permite causar una grata impresión en el reclutador. A veces se confunde con el objetivo profesional, el cual sirve para adaptar tus metas a la proyección del empleo. También puedes crear una versión que tome logros y experiencias del pasado y los relacione con objetivos laborales ajustados a la vacante de profesional de marketing.

Para ser efectivo el perfil debe tener una extensión de 3 a 6 líneas, enfocadas al máximo en títulos, certificaciones, habilidades y logros cuantificables que prueben que estás a la altura del cargo.

Un buen perfil de profesional de marketing se basa en palabras claves de la oferta laboral para pasar los filtros de los ATS e impresionar al reclutador, y prioriza logros numéricos y habilidades valoradas en la industria del marketing. Debajo te presentamos un ejemplo de un perfil relevante para una hoja de vida que puedes usar como guía.

La falta de resultados cuantificables y la redacción de enunciados generales hacen que el perfil pierda fuerza y no aporte nada a tu hoja de vida de marketing.

Experiencia laboral

La experiencia laboral en la hoja de vida presenta los trabajos u otras actividades extralaborales (voluntariados, iniciativas extracurriculares) que resultan relevantes para el puesto solicitado a raíz de las responsabilidades, las aptitudes, las competencias o los logros implicados.

El objetivo es demostrar que estás preparado para cumplir con tareas inherentes a tu rol de profesional de marketing porque ya las has desempeñado anteriormente o porque diversas experiencias te han permitido desarrollar habilidades útiles y necesarias. Para que la sección de experiencia sea fuerte, relevante y organizada, ten en cuenta estos aspectos:

• Escoger un orden cronológico inverso para reflejar tu crecimiento profesional.
• Detallar tu rol, la empresa o institución, la localidad y la duración correspondientes a cada empleo o actividad.
• Describir entre tres y cinco funciones desempeñadas usando viñetas.
• Priorizar los trabajos que más se ajustan a la oferta laboral de profesional de marketing.
• Destacar tus mayores logros y las habilidades duras y blandas utilizadas.
• Usar palabras clave del anuncio de empleo y poderosos verbos de acción para potenciar cada enunciado.

Tu postulación gana valor al acompañar tareas claves de tu experiencia como profesional de marketing con habilidades aplicadas y logros cuantificables. Debajo verás un ejemplo de experiencia que puedes tomar como modelo, ya que incluye logros numéricos y tareas clave:

Limitarse a describir tareas sin mencionar el impacto es un camino seguro hacia el fracaso de tu postulación, ya que la experiencia es una de las secciones que más peso tienen en tu hoja de vida de mercadotecnia.

Formación académica

Toda hoja de vida requiere una sección de formación académica para presentar los estudios más relevantes para el rol o el máximo título obtenido. Ten en cuenta que la educación no sólo refleja tus conocimientos como profesional de marketing, sino tu curiosidad, compromiso con el aprendizaje continuo y disciplina para cursar y finalizar programas formativos.

Un título profesional, como Grado en Marketing, es un requisito innegociable para ejercer como profesional de marketing porque avala conocimientos y competencias técnicas fundamentales. Incluir certificaciones que te habilitan para desempeñar tareas concretas, como "Certificación Facebook Blueprint", o demostrar perfeccionamiento, por ejemplo, en gestión de CRM empresarial, sirve para añadir valor a tu postulación.

Cada programa incluido en tu formación debe constar de: nombre (o título obtenido), institución, fecha de finalización y ciudad (o modalidad online). Escoge los tres más relevantes y ordénalos en sentido cronológico inverso para destacar tu educación como profesional de marketing. Para seleccionar los mejores cursos, talleres y acreditaciones, prioriza aquellos de última generación en la industria del marketing, de mayor exigencia y más relacionados con el cargo.

Habilidades

Las habilidades valoradas en un profesional de marketing abarcan desde cualidades personales hasta avanzadas destrezas técnicas. De hecho, esta sección se compone de habilidades duras, como marketing digital o SEO técnico, y blandas, por ejemplo, trabajo en equipo o empatía con clientes, siendo ambos tipos cruciales para el rendimiento laboral. Para mantener la sección concisa y relevante, procura seleccionar alrededor de 10 habilidades entre las "duras" y las "blandas".

Habilidades duras

Las destrezas que un profesional de marketing adquiere y desarrolla, sea mediante una formación o la práctica laboral, y que son específicas para la industria del marketing se denominan habilidades duras. Algunos ejemplos son SEM y/o análisis de datos cuantitativos. Destaca tus principales habilidades duras mediante viñetas o gráficos de niveles en su propia sección. No dudes en resaltar dos o tres competencias claves para el rol en el perfil y la experiencia profesional. Tu nivel de manejo, sea básico, intermedio o avanzado, tiene que acompañar cada habilidad dura. Si necesitas medirlo, existen diferentes evaluaciones prácticas y tests en línea.

Las habilidades duras requeridas o útiles para un determinado rol son las que hacen destacar tu hoja de vida de marketing. Un dominio básico basta para un candidato de nivel inicial, pero conforme avanza la trayectoria, el manejo debe ser proporcional a la experiencia.

Observa aquí debajo cómo incluir tus habilidades duras de profesional de marketing y conseguir empleo en la industria del marketing:

Habilidades blandas

Durante tu vida vas desarrollando rasgos de personalidad, valores y modos de comportarte que se convierten en habilidades blandas, por ejemplo, gestión eficiente del tiempo o resolución creativa de problemas. Si bien no se aprenden como formaciones estructuradas, condicionan profundamente tu productividad, adaptabilidad y crecimiento como profesional de marketing. Un candidato siempre debe presentar cualidades personales sólidas, acordes con su nivel de experiencia, para conseguir el puesto deseado.

Responde a las exigencias de la vacante de profesional de marketing incluyendo las habilidades blandas solicitadas, especialmente las que manejas con soltura o que has empleado en proyectos o actividades importantes. Menos es más. Para conservar la fuerza de las habilidades blandas, tu hoja de vida de marketing debería incluir entre tres y cinco. Ciertos verbos de acción también reflejan estas aptitudes.

A continuación, encontrarás una lista con habilidades blandas útiles para un profesional de marketing:

Idiomas

Los idiomas siempre suman valor a la hoja de vida porque dan cuenta de habilidades comunicativas e interculturales. Por supuesto, si la vacante es en el extranjero o en una multinacional, o se trata de una empresa o institución con relaciones internacionales, los idiomas son aún más importantes para un profesional de marketing. La forma más efectiva y clara para incluir idiomas es crear una sección aparte. Cuando una lengua es obligatoria o deseable para el puesto de profesional de marketing, puedes mencionar su dominio en el perfil o citar iniciativas académicas y funciones laborales en las que la hayas usado.

Cada lengua mencionada en tu hoja de vida de mercadotecnia debe estar acompañada del grado de dominio, el cual puede variar entre básico, intermedio o avanzado. Si eres nativo de un idioma, no dudes en resaltarlo.

Veamos un ejemplo:

• Español: Nativo
• Inglés: Avanzado
• Francés: Intermedio
• Alemán: Básico

Una clasificación reconocida y prestigiosa para respaldar tu manejo de un idioma es la del MCER (Marco Común Europeo de Referencia). Los niveles A1 y A2 son básicos, B1 y B2 intermedio e intermedio-avanzado, y C1 y C2 reflejan una competencia avanzada o nativa, respectivamente.

Certificaciones, cursos y licencias profesionales

Destaca tu actualización como profesional de marketing en saberes y prácticas valorados en la industria del marketing, sin recargar la sección principal de educación, creando una categoría con "certificaciones y cursos". Cuando tienes muchas certificaciones o credenciales, tienes que escoger de una a tres que sean relevantes, estén al día (algunas licencias exigen renovaciones periódicas) y las domines en un nivel acorde a tu experiencia como profesional de marketing. Para presentar una certificación, detalla el nombre, la entidad expedidora y la fecha.

Las certificaciones actualizadas y significativas para la vacante aportan mucho valor a tu hoja de vida de marketing. Observa cómo presentar correctamente credenciales y licencias para la industria del marketing:

Secciones adicionales

No siempre se cuenta con suficiente espacio en la hoja de vida de marketing como para añadir una sección optativa, pero si tienes la posibilidad, puedes indagar en nuestro Centro de Carreras sobre "intereses personales", "voluntariados", "logros y premios" y otras, para descubrir la más conveniente para ti. Incluir una o dos secciones complementarias sirve para evocar habilidades transversales a tu rol de profesional de marketing. También son beneficiosas para reflejar rasgos tuyos afines con la empresa o institución, y para causar una buena impresión basada en reconocimientos y logros previos.

Intereses y hobbies

Es una buena decisión agregar pasatiempos e intereses a tu hoja de vida de marketing en los siguientes casos:

• Estudiantes o recién graduados
• Poca experiencia laboral
• El pasatiempo se alinea con el rol y/o la entidad

Los intereses y hobbies que reflejan competencias o rasgos afines con la vacante de profesional de marketing o la organización son los que tienen más peso. Escoge de uno a tres intereses que favorezcan tu perfil, dejando de lado aquellos polémicos y genéricos.

Logros y premios

Tus logros y premios, sean laborales o educativos, a veces merecen su propia sección porque sirven para impulsar tu aplicación para profesional de marketing. Al demostrar éxitos en el pasado, comunicas una proyección positiva a futuro. "Empleado del mes" o "primer lugar en olimpiadas de..." son ejemplos típicos. De uno a tres logros bastan para aumentar la competitividad de tu hoja de vida de marketing. Céntrate en los más nuevos y preséntalos con una disposición cronológica inversa.

Voluntariados

Incluir voluntariados en tu hoja de vida es recomendable por dos razones: compensan la falta de experiencia y se relacionan con importantes habilidades blandas transferibles al ámbito laboral, por ejemplo, trabajo en equipo, organización y comunicación. No solo se recomiendan para estudiantes o candidatos de nivel inicial, sino que también benefician a un profesional de marketing experimentado. Si tienes uno o dos voluntariados relevantes, inclúyelos en tu hoja de vida de marketing. Describe el nombre del proyecto y la organización, el período de tiempo (formato cronológico inverso), tu rol y tus principales resultados o funciones.

Verbos de acción para potenciar tu hoja de vida de marketing

Existen verbos de acción claves para tu hoja de vida que otorgan mayor fuerza a secciones fundamentales como la experiencia laboral o el perfil. Para describir tu desempeño como profesional de marketing puedes conjugar verbos clave, como desarrollar y/o gestionar, en primera persona, más cercana y proactiva, o bien de forma sustantivada, más formal y distante, según el rol y la empresa. En la experiencia laboral, los verbos de acción de alto impacto se pueden usar en presente para un empleo actual, o en pasado para puestos anteriores. Lo importante es seguir la fórmula (verbo) + (acción o actividad) + (resultado) para destacar logros, habilidades implementadas y cualidades personales.

Seguidamente te ofrecemos una lista con los mejores verbos de acción para que tu hoja de vida de marketing destaque en postulaciones en la industria del marketing:

Ejemplo de hoja de vida de marketing

Observa en el siguiente ejemplo de hoja de vida cómo llevar a la práctica toda la información y los consejos que hemos compartido. El resultado es una hoja de vida profesional, que respeta el formato y la estructura estándar.

Es normal que te cuestiones si resulta efectivo resumir tu trayectoria en tan sólo una hoja, pero puedes consultar nuestros ejemplos de hoja de vida de una página, sumamente claros y llamativos.

Crea una hoja de vida de marketing que supere los filtros ATS

Los softwares ATS (Applicant Tracking System) optimizan los procesos de selección de personal, reduciendo tiempos y facilitando la toma de decisiones más objetivas. Dado que estas herramientas se emplean cada vez más, crear una hoja de vida compatible con ATS es clave para llegar a la entrevista personal. Estos sistemas son configurados por el responsable de contratación para filtrar hojas de vida según ciertas palabras claves vinculadas con los años de experiencia, puestos ocupados, habilidades, etc. de un profesional de marketing. Además de encargarse de la preselección, los ATS con IA también califican y clasifican a los postulantes.

Guíate con estas recomendaciones para crear una hoja de vida de marketing accesible para los ATS:

• Básate en palabras claves de la oferta laboral para describir tus habilidades duras y blandas, título profesional, certificaciones, y puestos y responsabilidades de tu experiencia.
• Usa títulos concisos y directos, tanto en el encabezado de tu hoja de vida como en las diferentes secciones de la misma. Esto facilita el escaneo de los sistemas de seguimiento de candidatos.
• Emplea una tipografía sencilla, por ejemplo, Calibri, Lato o Poppins, las favoritas de los ATS. Las fuentes cursivas o decorativas perjudican el escaneo.
• Emplea gráficos y color con moderación, sólo para destacar información relevante. Enumerar elementos con viñetas sí es compatible con ATS porque evitan los párrafos extensos y son sencillas.
• Asegúrate de guardar y enviar tu hoja de vida de marketing en formato PDF o .docx. Otras opciones, por ejemplo, PDF como imagen, .JPG o .PNG, no son amigables con los ATS.

Aunque crear una postulación de profesional de marketing optimizada para un software de reclutamiento tiene sus trucos, este desafío se vuelve más sencillo al escoger una de las plantillas de hoja de vida de Jobseeker. El formato y la organización ya están pensados para los ATS, tú sólo tienes que rellenar los espacios en blanco.

Puntos clave sobre tu hoja de vida

Información relevante para el cargo y palabras claves del anuncio laboral son los pilares básicos de una hoja de vida de marketing capaz de pasar los filtros ATS y cautivar a los reclutadores. Potenciar las secciones de experiencia y formación académica con logros cuantificables y habilidades adquiridas es una gran estrategia para no pasar inadvertido. Tu postulación de profesional de marketing también se puede fortalecer sumando secciones optativas, como un perfil fuerte, una selección destacada de premios o publicaciones, o un voluntariado importante.

Gracias a Jobseeker, elaborar una hoja de vida impactante y capaz de superar los filtros ATS ahora es más fácil. Escoge una plantilla que proyecte una imagen profesional propia de la industria del marketing, llena los campos en blanco y guarda el documento como PDF. Podrás editarlo para cada nueva postulación.

Referencias:

1. SENA (Servicio Nacional de Aprendizaje), Tips hoja de vida